Telefoni

Najuticajnija žena u Snapchat-u: To nije društvena mreža, već TV budućnost

Salas Kastiljo

Virdžinija Salas Kastiljo, izvršna direktorka konsultantske kuće Ginicanbreathe i jedna od pet vodećih stručnjaka za poslovnu upotrebu Snapchata na svijetu, boravila je u Crnoj Gori i podijelila sopstvena iskustva u oblasti upotrebe društvenih mreža u brendiranju.

Salas Kastiljo je osnivačica i izvršna direktorka Ginicanbreathe, marketinške agencije specijalizovane za društvene medije i rad sa uticajnim onlajn korisnicima, a časopis Inc. je izabrao za jednog od pet najvećih stručnjaka za poslovnu upotrebu Snapchata na svijetu.

Na Spark.me konfernciji Dnevne novine su sa njom razgovarale o prednostima upotrebe Snapchata, konkurenciji između Snapchata i Netflixa i utiscima sa konferencije.

DN: Gospođo Kastiljo, čuli smo Vašu prezentaciju na Spark.me konferenciji, pričali ste o upotrebi Snapchata u digitalnom marketingu i rekli da on ima prednosti koje druge društvene mreže nemaju, kao što je veća posvećenost korisnika sadržaju. Možete li nam reći nešto više o tome?

Salas Kastiljo: Snapchat nema discovery platformu za korisnike. Ako odete na primjer na Twitter, on vam odmah nudi ljude, profile koje bi trebalo da pratite, slično je i na Facebooku, dakle jako vam je lako da lajkujete ili pratite nekoga, taka da korisnici prate hiljade ljudi. Na Snapchatu zato što nema discovery platforme morate ručno da ukucavate user name i zbog toga ljudi prate između 50 do 100 ljudi. Dakle, do korisnika na Snapchtu je najteže doći ali zato 52,4 odsto ljudi prati vaš sadržaj i zbog toga kupuju više, interaktuju više, gledaju više i tvituju.

DN: Nijedna druga društvena mreža ne uživa ni blizu toliku posvećenost korisnika?

Salas Kastiljo: Tako je. Kao što sam rekla i ranije Instagram priča ima od
tri do 15 odsto korisnika koji je vide. To je još i dobro u odnosu na Facebook, ali je i dalje daleko od Snapchat rezultata.

DN: Pričali ste i o budućnosti digitalnog marketinga i Snapchata, pa kažete “Snapchat nije društvena mreža, to je TV budućnosti”. Takođe ste rekli da im je Netflix konkurencija. Međutim, za razliku od Netflix-a Snapchat video su snimci samih korisnika, ali se pokazalo da su oni jednako zanimljivi za gledanje, zar ne?

Salas Kastiljo: Tako je. Ljudi žele da se povežu sa drugim ljudima i čim vide da je neki običan čovjek nešto postavio odmah su posvećeniji. Sadržaj koji privlači ljude se mijenja. Mislim da već neko vrijeme videi koji bude emocije i kojima se rado vraćamo su upravo internet video zapisi. Na primjer, ja volim i Gospodara Prstenova kao i Hari Potera i gledala sam ih sve jednom do dvaput, međutim ono čemu se vraćam i gledam iznova i iznova su motivacioni video ili šaljivi video.

DN: Govorili ste o brendiranju ličnosti i razvijanju odnosa prema sopstvenom profilu kao prema brendu. Kako biste to ukratko opisali našim čitaocima?

Salas Kastiljo: Ljudi treba da nauče da se angažuju na autentičan način na društvenim mrežama, budu hrabri i da pokušaju mnoge različite nove strategije dok posao ne urade kako treba. Kroz primjere koje sam prikazala, jedna od bitnih stvari jeste da želite znati ko ste vi kao brend, da razmišljate o načinima kako ćete kreirati sadržaj i da koristite sve moguće izvore, nakon toga da kreirate mreže za dijeljenje sadržaja, da pozivate zajednicu na akciju kako bi vam zajednica pomogla da rastete kao brend.

DN: Kakve utiske nosite sa konferencije Spark.me?

Salas Kastiljo: Učestvovala sam na više od 20 konferencija ove godine u SAD-u, Dubaiju, svuda po Evropi, i moram priznati da sam impresionirana Spark.me konferencijom, kvalitetom ljudi, interakcijom, organizacijom. Bina je divna, organizacija odlična, vidi se njihov trud, predanost i rad. Ovakve konferencije su jako bitne u startap komunama, pogotovu što su preduzetnici pomalo čudaci i treba im što više mjesta za druženje i razmjenu ideja.

DN: I na kraju, kakvi su vaši utisci o Crnoj Gori?

Salas Kastiljo: Imam drugaricu iz djetinjstva Marijelu, ona je iz Crne Gore. Marijela me je godinama unazad ubjeđivala da će mi se Crna Gora svidjeti. I bila je u pravu, mnogo je lijepo ovdje, vrijeme je divno, ja volim sunce i hotel je divan. Tako sam srećna što sam ovdje. Čula sam da mnogo ljudi, pogotovo Amerikanaca dolazi ovdje na odmor, neki čak doseljavaju i osnivaju startape ovdje, mislim da je to divno i definitivno ću se vratiti ponovo.

Send this to a friend