Studija sprovedena na Univerzitetu u Britanskoj Kolumbiji pokazala je da osjećaj sreće koji imamo prilikom nekog pozitivnog doživljaja postepeno blijedi, što ne važi za neke predmete koje ste željeli i koji u vama bude radost svaki put kada ih koristite.
Istraživači su ispitanicima dali po 20 dolara i rekli im da mogu da ih potroše na neko iskustvo ili na materijalni predmet. Kontrolna grupa trebalo je da se suzdrži od trošenja novca. Učesnici su zatim imali zadatak da zabilježe koliko su bili srećni.
Oni koji su sebi priuštili neko zanimljivo iskustvo za taj novac, u prvi mah su se osjećali srećnijim od drugih ispitanika, ali je njihov osjećaj ispunjenosti postepeno blijedio.
Međutim, oni koji su sebi kupili poklon, duže su gajili pozitivna osjećanja.
