Evropa

Mekdonalds napušta Rusiju poslije 30 godina

Foto: EPA/JUSTIN LANE

Više od tri decenijie nakon što je počeo posao prvi američki lanac brze hrane koji se otvorio u Sovjetskom Savezu, Mekdonalds je u ponedjeljak započeo proces prodaje u Rusiji, što je još jedan simbol sve veće izolacije Rusije zbog rata u Ukrajini.

Kompanija, koja ima 850 restorana u Rusiji i zapošljava 62.000 ljudi, saopštila je da nastavak poslovanja u Rusiji “više nije održiv, niti u skladu sa vrijednostima Mekdonaldsa”. Mekdonalds je početkom marta objavio da privremeno zatvara restorane u Rusiji, ali da će nastaviti da plaća svoje zaposlene. Kompanija je dodala da traži ruskog kupca koji bi angažovao njene radnike, te da će oni biti plaćeni dok se ne sklopi ugovor o prodaji.

Direktor Mekdonaldsa Kris Kempšinski izjavio je da je odluka o napuštanju rusije bila teška zbog “predanosti i lojalnosti Mekdonaldsovih radnika i stotina ruskih snabdjevača.”

“Neki bi rekli da je pružanje pristupa hrani i nastavak zapošljavanja desetina hiljada običnih građana sigurno ispravna odluka”, naveo je Kempšinski u pismu zaposlenima. “Ali nemoguće je ignorisati humanitarnu krizu koju je izazvao rat u Ukrajini”.

Iako je velika većina restorana u Rusiji zatvorena, nekoliko franšiza ostalo je otvoreno i ostvarilo ogroman profit. Tokom vikenda, dugi redovi su viđeni ispred jednog od rijetkih preostalih otvorenih restorana u Moskvi, na Lenjigradskoj stanici.

Dok pokušava da proda svoje restorane, Mekdonalds je rekao da će početi da uklanja zlatne lukove i druge simbole znaka kompanije. Kompanija će zadržati svoj zaštitni znak u Rusiji.

Prvi Mekdonaldsov restoran u Rusiji otvoren je u centru Moskve prije više od tri decenije, ubrzo poslije pada Berlinskog zida. Bio je to snažan simbol topljenja tenzija iz hladnog rata između SAD i SSSR-a, koji se raspao 1991. Sada je odlazak kompanije simbol nove ere, kažu analitičari.

“Odlazak Mekdonaldsa predstavlja novu izolaciju Rusije, koja će morati da u samoj zemlji traži investicije i razvoj potrošačkih brendova”, kaže Nil Sonders, direktor kompanije za korporativnu analitiku Global Dejta.

On je dodao da je Mekdonalds vlasnik većine svojih restorana u Rusiji ali da zato što neće prodati i licencu brenda, prodajna cijena vjerovatno neće biti blizu vrijednosti kompanije prije invazije. Rusija i Ukrajina zajedno činili su oko devet odsto Mekdonaldsovog profita prije rata, ističe Sonders.

Mekdonaldsovi restorani u Ukrajini su zatvoreni, ali je kompanija najavila da će nastaviti da plaća punu platu svojim zaposlenima.

Mekdonalds ima više od 39.000 restorana u više od stotinu zemalja. Većina je u vlasništvu franšiza – Mekdonalds je vlasnik i vodi samo pet odsto restorana pod svojim imenom.

Send this to a friend